當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細內(nèi)容 揭露策劃之十八 你信嗎？策劃業(yè)不存在！ 作者：賀一濤 時間：2008-12-4 字體：[大] [中] [小]

    這是個聳人聽聞的標題嗎？不，這是事實。中國策劃還沒有形成行業(yè)，換句話說，中國策劃業(yè)不存在。
    策劃業(yè)應(yīng)當(dāng)是一個高技術(shù)含量的人才密集型行業(yè)，可現(xiàn)實是，往往每間公司里真正能做事的也就三、四個，甚至只有一、兩個，這是人才密集嗎……
    策劃業(yè)不僅沒有一個公認的、做為衡量基準的價格，而且恰恰相反，策劃業(yè)的價格非�；靵y。同一件業(yè)務(wù)，這家公司要N萬，那家公司要N千，再有的公司甚至考慮著免費做換取客戶其他資源……
    策
劃業(yè)的產(chǎn)品是什么呢？服務(wù)。問題是，太多策劃公司都把作品當(dāng)成了產(chǎn)品，所謂的服務(wù)就是為客戶提供種種作品罷了——連什么是自己的產(chǎn)品都沒搞明白。
    這能算是個行業(yè)嗎？
    有些人喜歡歌功頌德，當(dāng)然大多都是歌自己的功、頌自己的德，講什么中國策劃業(yè)在這若干年里取得了多大成就，（順便）再講講自己為這個行業(yè)做出的貢獻。這類的東西，看過笑笑就行了，就當(dāng)是“餐前笑點”吧。
    真話說出來人們不愛聽，可我就是個很迂腐的人，喜歡講真話。中國策劃業(yè)只不過處于從無到有的過渡階段而已，還說不上真正的“有”。我們在前面看過了，技術(shù)不達標、價格混亂、產(chǎn)品是什么都搞不清楚，這些正說明了行業(yè)尚未形成啊。
    當(dāng)前中國策劃業(yè)只不過是被一堆“見多識廣”、會“講故事”、能說出些專業(yè)名詞的偽專家們占據(jù)著的城堡。他們起初是制造些概念顯得自己學(xué)識廣博來炒作自己，后而獲得了一批深浸于結(jié)果導(dǎo)向的社會權(quán)勢者們的認可，再而擁有了一張龐大的人際傳播網(wǎng)絡(luò)，于是功成了、名就了，假的就成真的了。
    在這個“點子開化、策略無存”的所謂行業(yè)里，葬送掉的是客戶的資源和目標，葬送掉的是一批又一批年輕從業(yè)者的理想和抱負，葬送掉的是社會公眾對一個行業(yè)的價值認可。
    這段時間有不少朋友電話或者QQ聯(lián)系我，尤其剛?cè)胄谢蛘呒磳⑷胄械呐笥汛蠖紩�讓我給他們將來的職業(yè)道路提建議。我很感謝朋友們對我的信任，所以要負責(zé)的回答這個問題。首先我從不會把這個行業(yè)描述的多么美好，這些東西其他很多的書籍或者傳媒中已經(jīng)講的太多了。我會告訴他們，如果你準備進入這一行，或者準備把策劃當(dāng)作事業(yè)，那么你可能就為自己選擇了一條更難的道路。因為這還不是一個行業(yè)，你和20年前的人一樣都是拓荒者。所以如果要干就必須做好充分的準備，準備吃苦。其中最大的痛苦是接受別人對你的否定，除非你決定自己做一個“點子專家”，否則開始的那段時間就是異常痛苦的。但只要你能堅持自己的理想，不斷探求策略的真義，那就很適合做這行了。因為行業(yè)的轉(zhuǎn)機也并不遙遠。
    今天策劃業(yè)尚未形成，其核心在于業(yè)內(nèi)、客戶、社會公眾對這個行業(yè)的價值還沒有充分的認知，所以就產(chǎn)生了極度缺乏人才、價格混亂、產(chǎn)品不清晰等等問題。這正是我輩擁有策劃理想者奮斗的一個目標。


賀一濤，策劃師。著有《走出策劃》，即將推出新著《策劃之殤——中國式策劃研究》。歡迎與作者探討您的觀點。移動電話：13319213838 小靈通：029-81025220 QQ：807680413 MSN：hyt-12345@163.com